本文目录一览：

• 1、如何用文字表述橱窗陈列？
• 2、为什么橱窗里衣服总是比你衣柜里的更让你心动？
• 3、清朝宫廷里女子穿的旗袍的颜色有什么意义？有贵贱之分吗？

如何用文字表述橱窗陈列？

（一）店名设计

店铺名称十分重要，一个具有高度概括力和强烈吸引力的名称，对消费者的视觉刺激和心理影响都起着重要作用，不仅能给人以美的享受，而且还能吸引顾客，扩大销售，起到第一"推销员"的作用。古代商号都很注重使用吉祥顺利的字眼，来寓意自己的生意。那时的店铺大都冠以顺、广、泰、祥一类的字眼，为的是讨个舒心吉利。现代经营也十分讲究给自己的店铺起个言简意赅、寓意清新、富有特色的店名。作为店，起名也是一个大学问，名字要雅，有潮流感，能打动顾客的心。一个好的店铺名必须适合其目标顾客的层次，适合其经营宗旨和情调，这样才能为店铺树立美好的形象，增强对顾客的吸引力。

1、店名设计的原则

①易读、易记原则

易读易记原则是对店名最根本的需求，店名只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。如何使店名易读、易记呢？这就要做到以下几点：简洁--名字单纯，简洁明快，易于和消费者进行信息交流而且名字越短，就越有可能顾客的遐想，含义更加丰富。中国名称一般以2～4个字节为宜，外国名一般以4～7个字母为宜；独特--名称应具备独特的修改，力戒协同，避免与其他店名混淆，这样才能在公众心目中鲜明的印象。新颖，有时代感或者赶上时代潮流，创造新概念。还应该是响亮、有气魄，做到起点高，具备冲击力及浓厚的，给人以震撼感。

②竟未店铺经营产品属性原则

店名还应该暗示经营产品某种性能和用途。显而易见的问题是，名作越是描述某一类产品，那么这一名作就越难向其他产品上延伸。因此，店主为店铺命名时，勿使用店名过分暗示经营产品的种类和属性，否则将不利于企业的进一步发展。但是，在服装行业，如果服饰店经营的是某一类型服装，面向的是固定的某一阶层顾客，则可以面向顾客而取名，使他们知道店的类型?quot;淑女屋"就是这样的成功例子。除了体现类型之外，还要体现服饰店的特点。

③启发联想原则

它是指店名要有一定的寓意，让消费者能从中等到愉快的联想，而不是消极的联想，也就是讨个吉利的名字。但要注意，有时从一种语言看来，它是吉利的名字，而用另一种语言读出来，就会有消极的意义。出现这种情况，如果想进入该地区的市场，就必须改名。

"金利来"远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产?quot;金利来"的确定经过。曾宪梓先生说："要创名牌，先要选好名称。金利来原来叫金狮。一天，我送两条金狮领带给我的一个亲戚，他满脸不高兴。说：'我才不带你的领带呢！金输、金输、什么都输掉了。'原来港话'狮'和'输'读音相似，而我这个亲戚又是一个爱赌马的人，香港赌马的人很多，显然很忌讳'输'字。当天晚上我一夜未睡，为改多狮这个名字我绞尽脑汁。终于交GOLDLION（金狮）改为意译和音译相结合，即GOLD意为金，LION音读利来。这个名字很快就为大家接受，带领带的各阶层生意人多，谁不希望'金种来'？"

④支持标志物原则

标志物是指店铺中可被识别但无法用语言表示的部分，如可口可乐的红色标志，麦当劳醒目的黄?quot;M"，苹果牌牛仔的缺一块的苹果，以及奔驰的三叉星环等。当店名能够刺激和维持店铺标识物的识别功能时，店铺的整体效果就加强了。

此外，适应市场环境原则、受法律保护原则也是在设计店名的时候应该注意的两个很重要的原则。

（二）室外设计

室外装饰是指店铺门前和周围的一切装饰开工。如广告牌、霓虹灯、灯箱、电子闪示广告、招贴画、传单广告、活人广告、店铺招牌、门面装饰、橱窗布置和室外照明等等，均属室外装饰。店铺要想取得好的经济效益，首先必须使消费者走进店里。除广告宣传、传统声望等因素外，消费者对一个不相识商店的认识是从外观开始的。人对事物的一般心理反应是，一个室外装修高雅华贵的店铺，销售的商品也一定高档优质；而装饰平平或陈旧过时的外观，其销售的商品也一定是相间交错低下，质量难保。过于豪华或简陋的装饰，搭配不协调牟贾茫□旧砭褪蔷芫□□颜叩娜宋□琳稀?br 室外设计主要包括外观设计、出入口设计、招牌设计、橱窗设计、外部照明设计。

1、外观设计

外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。从整体风格来看，可分为现代风格和传统风格。

现代风格的外观给人以时代的气息，现代化的心理感受。大多数的店都采用现代派风格，这对大多数时代感较强的消费者具有激励作用。如果店铺是在商业区，则附近的大商场一般也是现代风格，就能与之达到和谐的效果。在当今发展的社会，现代风格的店铺让人有一种新鲜的感受，使之与现代高速运转的社会和谐统一，也体现了服饰的潮流性。

具有民族传统风格的外观给人以古朴殷实，传统丰厚的心理感受。许多百年老店，已成为影响中外的传统字号，其外观装饰等都已在消费者心中形成固定模式，所以，用其传统的外观风格更能吸引顾客。如果服饰店经营的是有民族特色的服饰或仿古的服饰，如旗袍一类，则可采用传统风格。或者服饰店开在一个充满古朴色彩的商业街中，也可采用与整体风格下一致的传统风格。

2、招牌设计

当取好店名后，就要考虑招牌。招牌的设计和安装，必须做到新颖、醒目、简明，既美观大方，又能引起顾客注意。因为店名招牌本身就是具有特定意义的广告，所以，从一般意义上讲，招牌设置的集团，就能使顾客或过往行人以较远或多个角度都能较清晰地看见，夜晚应配以霓虹灯招牌。总的来说，招牌的设计和装饰应考虑以下内容：

①招牌的形式与装置

招牌的形式、规格与安装方式，应力求多样化和与众不同。既要做到引人瞩目，又要与店面设计融为一体，给人以完美的外观形象。招牌的材质有多种：木质、石材、金属材料，还可以是直接镶在装饰外墙上。招牌的安装可以是直立式、壁式、也可以是悬吊式的。

对于许多中小玵的专业商店，在招牌的制作与使用上，可直接反映商店的经营内容。制作成与经营内容相一致的形象或图形，能增强招牌的直接感召力。由服饰店的经营范围不同，可以取不同类型的招牌。女装店可选择时尚感强的招牌，且招牌的颜色要醒目；男装店多以西服为主，则较正式，招牌要适应这种风格，要显得庄重；童装店则要活泼、有趣，能吸引小朋友。

3、出入口设计

在设计店铺出入口时，必须考虑店铺营业面积、客流量、地理位置、商品特点及安全管理等因素。如果设计不合理，就会造成人流拥挤或商品没有被顾客看完便到了出口，从而影响了销售。在店铺设置的顾客通道中，出入口是驱动消费流的动力泵。好的出入口设计要能合理地使消费者从入口到出口，有序地浏览全场，不留死角。如果店面是规则店面，出入口一般在同侧为好，以防太宽使顾客不能走完，留下死角。不规则的店面则要考虑到内部的许多条件，设计难度相对较大。店门的设计应当是开放性的，设计时应当考虑到不要让顾客产?quot;幽闭"、"阴暗"等不佳心理，从而拒客于门外。

4、橱窗设计

商店橱窗不仅是门面总体装饰的组成部分，而且是商店的第一展厅，它是以本店所经营销售的商品为主，巧用布景、道具，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、色彩和文字说明。

①综合式橱窗布置

它是将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗布置由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，否则就给人一种"什锦粥"的感觉。其中有可以分为横向橱窗布置、纵向橱窗布置、单元橱窗布置。

②系统式橱窗布置

大中型店铺橱窗面积较大，可以按照商品的类别、性能、材料、用途等因素，分别组合陈列在一个橱窗内。

③专题式橱窗布置

它是以一个广告专题为中心，围绕某一个特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向媒体大众传输一个诉求主题。又可分为：节日陈列--以庆祝某一个节日为主题组成节日橱窗专题；事件陈列--以社会上某项活动为主题，将关联商品组合起来的橱窗；场景陈列--根据商品用途，把有关联性的多种商品在橱窗中设置成特定场景，以诱发顾客的购买行为。

④特定式橱窗布置

指用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某一产品，例如，单一商品特定陈列和商品模型特定陈列等。

⑤根据季节变化把应季商品集中进行陈列，如冬末春初的羊毛衫、风衣展示，春末夏初的夏装、凉鞋、草帽展示。这种手法满足了顾客应季购买的心理特点，用于扩大销售。但季节性陈列必须在季节到来之前一个月预先陈列出来，向顾客介绍，才能起到应季宣传的作用。

5、外部照明设计

这里的外部照明主要指人工光源 使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛，烘托环境，增加店铺门面的形式美。

色彩是人的视觉的基本特征之一，不同波长的可见光引起人们视觉对不同颜色的感觉，形成了不同的心理感受。如玫瑰色光源给人以华贵、幽婉、高雅的感觉；淡绿色光源给人以柔和、明快的感觉；深红色刺激性较强，会使人的心理活动趋向活跃、兴奋、激昂或使人焦躁不安；蓝靛色刺激较弱，会使人的心理活动趋向平静，控制情绪发展，但也容易产生沉闷或压抑的感觉。色彩依红橙黄绿蓝靛紫的顺序排列，强弱度依次由强转弱。

为什么橱窗里衣服总是比你衣柜里的更让你心动？

于我而言，去买一件新的衣服，就如邂逅了一位志同道合、相见恨晚的朋友。

我想，一个女人在挑选衣服的过程，有如古代帝王选妃纳妾的心情般。万千佳丽，都是经过千挑万选才能被推荐进宫的。所以各有各的特点，各有各的美貌。选定哪几位，终归让人纠结。选人是如此，选衣服亦是如此。每个店里的衣服也是店家千挑万选采购进来的，面对琳琅满目的衣服，选择适合自己的，也是非常纠结的事情。但是，当新衣服穿上身的时候，估计满足的心情也如同男人们有了新欢般高兴。但是，你不可能一次性买很多件回家啊！所以，我规定自己每次逛街只能买一件衣服，挑最适合的，不能贪多。

周末无事，我来到了服装街，想给自己挑一件深秋的衣服，同时也消磨掉这无聊的周末。走进一家店，“你好！有喜欢的可以拿下来试试。”导购员非常热情，努力发挥着她的职业本能。上下打量着我的身材，马上就从衣架上挑了几款服装，让我试穿。加厚的亚麻连衣裙、牛仔外套还有丝绒的长款连衣裙。亚麻连衣裙材质，如果是在夏天，我会非常喜欢的，因为它够凉快够透气。复古丝绒长裙，裙子上面有紫色的绣花，复古的旗袍小立领，也是自己非常喜欢的款式。牛仔外套，随便套着都是自己喜欢的风格。

心里举棋不定，想起上一次另外一家店的一件卡其色风衣，自己也是非常喜欢的，可是当时买了裤子，按自己一次只能买一件的规矩，就没买风衣了。但是对于它，我还是念念不忘的，心里被种了草没被拔掉总归是不舒服。

“衣服难买是吧？款式虽多，就是确定不了要哪一件吧？”导购员看着我的犹犹豫豫笑着说：“没关系的，不满意下次有新货再来看。”是的，相对于这几件，我更记挂着上次的哪一件风衣。尴尬地对导购员说：“我先去出去走走，顺便再考虑考虑。”

出了这家店，立马直奔上次看风衣的那家店了。有种马上要见分别很久的好友的感觉，迫不及待。进门C位的模特身上就展示着我念念不忘的风衣。可是，面前的这件风衣却和我脑海里的相去甚远。难道是我把它过分地美化了？A字版型，偏土黄的颜色根本不适合肩宽稍宽、冷肤色的我，看着看着也就没那么喜欢了。心里还有一点点暗自欢喜，庆幸上次没有把它买回家，否则，压箱底衣服又会多了一个成员了。

这不禁让我想起了张爱玲笔下的红玫瑰与白玫瑰：

也许每一个男子全都有过这样的两个女人，甚至是不少于两个。

娶了红玫瑰，日子久了，红玫瑰就变了墙上的一抹蚊子血，白玫瑰就成为了“床前明月光”细腻、温柔，让他可望不可及；

娶了白玫瑰，日子久了，白玫瑰就会是一粒粘在衣服上的饭粘子，红玫瑰便是他心口上的一颗朱砂痣，是永远的痛，永远的记号。

莫非，在衣服的选择上，我成为了张爱玲笔下的男子了？得不到的总觉得是最好的。

我赶紧逃离般离开了心心念念的风衣，带着小确幸的心情回到了刚才的那家店，又重新将那件牛仔外套和丝绒连衣裙重新试了一次。最终决定买下牛仔外套，因为它日常穿着的机会更多一点。

我知道，我又会一直想那一条丝绒连衣裙好久好久。就像娶了白玫瑰舍弃了红玫瑰一样，只能让它成为了我心头的朱砂痣了！

我写到这里，想起了很多姑娘网购的困惑：很多时候的上新，每一件都是那么有特色，赶紧提前加入购物车，等着活动开始付款。这样买买买的最后结果就是永远少一件衣服。为什么会导致成这样子呢？答案很简单，就是因为你的“欲壑难填”。

就如字面所说，人的欲望就像深谷一样，难以填满。买衣服亦是如此，所谓“人心不足蛇吞象”用在对待购买衣服上也是恰如其分的。你的贪心，会造成你没有规划的购买，所以，就一直在混乱中找不到自己的搭配风格。更是有一部分姑娘，为了买上所有的心头爱，超支了自己的经济承受能力，完全失去自我，控制不住自己的买买买，最终给自己以后的生活带来了非常大的困惑。

有一个事例，建德市道路运输管理处财务科科长包渌琼在丈夫和单位领导的陪伴下，走进了建德市监察委员会自首：她痴迷水晶，经查她三年贪污三百万，都用于满足自己的购物消费了吗，等待她的将是长达六年的服刑岁月。不管是贪污公款还是贷款消费，这样的事例在我们身边太多太多了，总结下来都是“欲壑难填”惹的祸。

最后，给网购的姑娘们下面几点建议：

1、将自己喜欢的衣服放购物车，过十天半个月再回来看看，你会发现，它也存在着很多不足，没有你原来想象的那么完美。你就会放弃它了。

2、遇到大型活动时，提前做好清单，确定这些衣服都能够和自己衣柜的衣服搭出新的造型来再下单购买；

3、给自己定一个金额上限，控制自己不能超支。因为我们的经济增长能力绝对跟不上设计师们的设计速度的；

4、橱窗里的衣服美则美矣，但它不一定适合你；

5、衣服够穿就好，我们真的不需要那么多的衣服。

愿你能保持住自己的购物底线，以后的每一个日子都花开娴静、岁月安好！

清朝宫廷里女子穿的旗袍的颜色有什么意义？有贵贱之分吗？

其实基本除了几种比较有象征意义的颜色不能随便穿之外，没有什么特别的颜色意义，都是跟随当时的风气，更多的是皇帝太后的喜爱。

皇后一般在正式场合要穿正红明黄颜色的衣饰。以此显示她一宫之主，母仪天下的尊贵。因为黄色是皇家的颜色，而正红之色则有正位之意，所以除了皇后，一般后妃都不可以穿正红明黄的颜色。赏赐的除外。至于位高的，像皇贵妃什么的，只能穿那种偏黄和偏红的颜色。再往下，那就是连穿的资格也没有。

所以在皇室，只有红和黄两个颜色的着装有贵贱之分，别的颜色就没有这么大讲究了。清宫后妃贵贱在衣饰上的区别一般是靠绣的花纹和戴的旗饰来分的。